??全域旅游的资源整合,有力推动广东旅游从门票经济逐步转向产业经济,全域共建、全域共融、全域共享的发展模式日益巩固,宜居、宜业、宜游的旅游休闲目的地形象日益鲜明,“旅游+”成就了黄金周期间,珠三角城市旅游业“丁财两旺”的态势。

??刚刚过去的国庆黄金周,全国各大景点再次出现“只看到人看不到景”的出游盛况。拥有滨海景观、特色民俗、丰富美食、岭南乡村、主题公园等丰富旅游资源的广东,同样迎来了“丁财两旺”的局面:全省接待游客5049 .6万人次,同比增长12 .2%;旅游总收入410 .3亿元,同比增长14 .5%。尤其是以乡村旅游为重点、整合多元旅游资源的全域旅游发展初见成效,全国各地共有3135 .6万游客赴广东各乡村游玩。

??而作为经济实力和旅游接待能力相对较强的珠三角城市,旅游接待人数和总收入都呈现高增长,接待人数占全省近八成。在旅游市场持续火热升温的当下,随着交通的日益通达和旅游配套设施的完善,粤港澳大湾区城市的旅游产业正呈现出一种既全域融合发展又相互竞争客源的发展态势。而更值得思考的是,湾区城市在接下来的景区开发和创新中,如何整合资源、科学开发、提升配套、突出特色,形成旅游产业的发展合力。

??读数

??旅游兴百业旺

??广东7天进账410亿

??10月7日晚上,国庆黄金周刚刚结束,广东省旅游局就发布了一系列节日期间的旅游数据:全省共接待游客50 49 .6万人次,同比增长12 .2%(按可比口径,下同),其中接待入境游客287.8万人次,占比5.7%;省际游客1474.3万人次,占比29.2%;省内游客(含市内)3287.5万人次,占比65.1%;过夜游客人数1200 .3万人次,占比23.8%;全省实现旅游总收入410 .3亿元,同比增长14 .5%;人均消费达813元,同比增长2.1%。

??旅游一业兴百业旺,有力带动了商业、餐饮、住宿、交通运输、文化、农业等产业发展。根据广州银联网络大数据测算,国庆期间,来粤游客刷卡消费人次占比18 .62%,扫码消费人次占比81.38%。游客刷卡人均消费金额约为834元,扫码人均消费金额约为209元,刷卡消费多为大额消费;游客消费金额的行业贡献度达到50 .12%,游客消费人次的行业贡献度达到54.39%。

??从旅游产品来看,广东的主题公园游、海滩游、乡村游最受游客青睐。其中国庆7天,全省乡村旅游共接待游客3135.6万人次,相当于广东旅游接待人数的62.1%。纳入假日统计的10家主题公园重点景区,累计接待游客128.2万人次,旅游收入2 .98亿元,两项数据分别同比增长13.5%和16.8%,可谓涨幅惊人。而依托丰富的滨海旅游资源,纳入假日统计的9家滨海旅游重点景区共接待游客41 .9万人次,旅游收入8137.7万元。

??珠三角聚人气

??接待游客数量占全省近八成

??广东省旅游局发布的数据显示,在广东的旅游市场,广州、深圳、珠海、佛山、中山、东莞、江门、惠州等珠三角城市仍是“吸金”的极核,珠三角九个城市共接待游客数量3927.6万人次,占全省接待游客数量的77.78%。广州、东莞、深圳、佛山和惠州位居接待游客数量的前5位,接待游客数量分别为:1472.55万人次、676.45万人次、603.41万人次、537.56万人次、509.95万人次。

??而在旅游收入方面,也基本与接待游客数量成正比,黄金周期间,广州旅游总收入115.60亿元,同比增长10.39%;深圳跟随其后,有67.52亿元进账,同比增长9 .55%。东莞、佛山分别以38.82亿元和27.47亿元位列三四名。其中,佛山在珠三角城市中旅游收入增速最快,同比增长了15.37%。

??但值得一提的是,尽管珠三角城市旅游进账成绩不俗,但在人均消费方面仍有较大差距。以广州为例,接待游客人数和旅游收入都排名全省第一,但人均消费为785.03元,大大低于深圳的人均消费1118.97元。珠海尽管在游客数量和旅游总收入的单项中未能进入珠三角前五,但人均消费627.4元,排名珠三角城市的第三位。而东莞和佛山的人均消费都在500元的区间级别。

??亮点

??全域旅游:各城争相策划“旅游+”

??来自湖南的游客张先生已经连续两年选择来珠海度过国庆假期。随着高铁的开通,目前从长沙可以直达珠海拱北,这无疑为他的出游带来了极大的便利。此外,景区配套越来越完善也是他选择旅游目的地的一大考虑因素。如珠海渔女,以前觉得就一个渔女雕像,拍拍照就没了,但现在在渔女旁边修建了一个超级大的香炉湾沙滩,而且在附近的海滨公园内也配套了更多的商业服务,“感觉有得玩,不单调”。类似的感觉也存在珠海的新地标珠海日月贝歌剧院,珠海的“大贝壳”可以说已经成为跟珠海渔女相媲美的“必打卡”景点。目前珠海在歌剧院附近配套了“海韵城”大型商业中心,起到了非常的海岛休闲效果,让游玩更加丰富,告别了仅仅是“拍照”的单调性。

??让旅游摆脱“单一性”,是珠三角城的旅游部门正在绞尽脑汁思考策划的大事。尤其是近年来,广东提出打造全域旅游,这给旅游发展带来了新的资源整合方向。

??2018-11-21,广东省政府在惠州市召开全省全域旅游工作现场会,酝酿已久的《广东省促进全域旅游实施发展方案》(下简称《实施方案》)出台、《广东省全域旅游发展报告2018》(下简称《报告》)也同期发布。

??参与了调研全过程及《实施方案》和《报告》撰写工作的广东全域旅游发展报告课题组组长、华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才认为,旅游综合功能和综合效益在广东是非常突出的。我们提出了广东旅游五大成就,第一是惠民生,从2002年以来,累计投入旅游扶贫资金6.7亿元,扶持200多个重点旅游项目,带动20余万个就业岗位。第二是经济稳增长,2017年广东旅游业综合贡献率达到15.1%,这个非常明显。第三是促改革,广东在全国率先推行国民休闲计划,实施旅游扶贫工程。第四是调结构,2017年广东旅游业增加值占全省GDP比重6.5%,占第三产业增加值比重达12.3%。第五是促就业,广东旅游对全省综合就业贡献率达19.5%。

??全域旅游的资源整合,有力推动广东旅游从门票经济逐步转向产业经济,全域共建、全域共融、全域共享的发展模式日益巩固,宜居、宜业、宜游的旅游休闲目的地形象日益鲜明,“旅游+”成就了黄金周期间珠三角城市旅游业“财丁两旺”的态势。

??中山东莞:旅游+乡村民俗换换“口味”

??国庆黄金周的中山民众镇可谓人山人海,这里举办了广东乡村旅游季分会场系列活动之民众水乡“走进民众水乡,体验乡村旅游”启动仪式,从国庆起在镇区主要乡村旅游点分别举办水乡特色运动会、水乡稻田文化节、奇幻乡村之旅等活动,为游客提供丰富多彩的乡村特色体验活动。七天假期共接待了游客13.9万人次,旅游综合收入460多万元,主要旅游景点接待游客近8万人次,餐厅及农家乐接待游客达5万多人次。

??植根于岭南民俗的特色节目也备受关注。长假期间,东莞寮步镇举办一年一度的国家级非物质文化遗产———“寮步香市”旅游体验周活动,包括第三届东莞(国际)采香节、寮步镇乡村旅游启动仪式、香市文化旅游区夜景灯光亮灯仪式、传统制香大赛、十大好香评比、西溪古村重塑图展会等十大主题活动。活动共接待国内外旅游客约32万人次,同比增长10 .7%,旅游综合消费超过1.08亿元,同比增长12%。

??此外,南粤古驿道2018“黄飞鸿杯”第十四届世界华人狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛在佛山西樵山天湖公园举行,来自国内外的21支狮队展开精彩竞技,惊险刺激的高桩狮、水上飞狮和精湛舞姿的舞龙队伍,吸引上万名市民游客前来观看。

??国庆7天,全省乡村旅游共接待游客3135.6万人次,相当于广东旅游接待人数的62.1%。佛山顺德区、广州增城区、惠州博罗县、广州从化区、清远英德市、梅州梅县区、湛江廉江市、珠海斗门区、江门鹤山市、韶关仁化县等县区开展乡村旅游有声有色有成效。

??广佛:旅游+美食引来“饕餮”客

??近年来,随着《舌尖上的中国》、《寻味顺德》等美食节目的热播,节假日到广州和佛山觅食的游客越来越多。

??国庆黄周金期间,有网友就在社交媒体上“吐槽”,在顺德吃“网红店”至少排队两三个小时。围绕美食特色,国庆期间世界美食之都顺德接连5天举办———“一带一路”2018顺德美食节,荟萃顺德知名餐饮企业和美食品牌,展出伦教糕、陈村粉、双皮奶、炸牛奶、均安鱼饼、均安蒸猪等顺德特色名吃和一批创新菜式,全方位展示顺德世界美食之都的魅力。5天时间里,共吸引110万市民和游客前来“寻味”。130家餐饮店经营额近3000万元。

??与此同时,中央电视台南海影视城主办的2018年首届“功夫美食嘉年华”活动将佛山的功夫、美食、民俗、影视等各类元素融合在一起,打造了一个全新的旅游文化品牌活动。不仅有佛山盲公饼、大良双皮奶、顺德伦教糕等当地新鲜食材和正宗风味,还有来自广东和全国各地的特色美食。高明盈香生态园举办了隆重的第十二届高明(盈香)万人濑粉节开幕式,游客除了可以品味高明濑粉,还可以学做濑粉。

??有着“食在广州”美誉的广州,更是美食游游客打卡必到的旅游目的地。始创于1935年的广州酒家文昌店,位于游客密集的上下九,今年登上米其林指南。据该店负责人表示,该店今年比往年的营业额略有上涨,主要集中在10月2日至10月6日期间,高峰期间等位的桌数超过300桌,等位时间在两小时左右。

??今年广州首版米其林指南发布后,不少街头小吃被收录其中并成为游客打卡点,坚记面店、泮溪酒家、陈添记鱼皮在假期生意火 爆。陈添记鱼皮负责人陈映华表示,黄金周假期的生意比平日双休日的生意上升1/3左右。另据了解,宝华路附近的宝华面店、顺记冰室生意也比平日火 爆不少。

??亮点

??深圳、珠海

??旅游+主题公园大热游客争尝鲜

??主题公园是广东旅游的重要名片,国庆期间,全省各大主题公园推出各种主题的节庆活动和惠民措施,让利幅度超过1亿元。据广东旅游产业大数据平台统计,纳入假日统计的广东10家主题公园重点景区,共接待游客128 .2万人次,同比增长13 .5%;收入2 .98亿元,同比增长16.8%。

??在深圳世界之窗,澳洲狂欢节在黄金周拉开帷幕,狂欢嘉年华巡游、澳洲风情专场秀等在参与性和观赏性上都给游客全新体验;珠海旅游旗舰———横琴长隆国际海洋度假区仍然是游客最为集中的景区,尤其是全新亲子新区“英雄岛”成为游客争相体验的游玩区。

??主题公园在旅游市场大热,而不少新兴旅游景区充分利用假日效应,不断开发创新旅游项目。佛山高明盈香生态园和三水南丹山景区在国庆期间均推出了新一代6D玻璃桥项目,凭借着佛山首 个惊险刺激的玻璃桥,盈香生态园接待游客12 .46万人次,同比增长145 .83%,收入495.05万元,同比增长123.41%;南丹山景区日均游客量超过9000人次。

??江门、惠州

??旅游+滨海景观火 爆酒店客满

??拥有绵长海岸线的广东,无疑是滨海旅游资源最丰富的省份之一。广东旅游产业大数据平台数据显示,黄金周七天,纳入统计的9家滨海旅游重点景区接待游客4 1 .9万人次,同比增长7.9%;收入8137.7万元,同比增长10 .2%。

??在珠三角,台山川山群岛旅游度假区举办“2018年国庆节缤纷彩泡游乐周”系列活动,游客纵情冲浪的同时,可现场观看小丑即兴表演,游客可免费参与白天的活动,观看晚上的表演活动,不少省内外游客前来休闲度假。台山那琴半岛地质海洋公园以其沙质优良的海滩、风光旖旎的海湾、浑然天成山景石林吸引了不少游客前来旅游观光,台山浪琴湾、尾角村、海角城等滨海景区人气同样火热,深受游客的喜爱。

??素有“百岛之市”称呼的珠海,此次国庆假期,更出现酒店客栈爆满,航班一票难求,餐厅酒楼火 爆,沙滩上人满为患的境况。据珠海海事部门提供的数据显示,从10月1日到5日15时,万山辖区高速客船上下旅客总数72494人次,日均14498人次,其火 爆程度超过今年的五一和暑假。以往假期中最受欢迎的外伶仃岛和东澳岛继续保持火 爆程度,今年桂山岛的上岛人数也有大幅提升。据担杆佳蓬旅游有限公司有关负责人介绍,国庆期间外伶仃岛平均每天上岛游客2000多人次,岛上各大酒店、客栈民宿的入住率基本都达到百分之百。尤其是今年开通了深圳直达珠海海岛航线,一天两班远远不能满足游客需求,船务公司将小船换成了大船,依然是一票难求。

??趋势

??任何地方都宜游

??产品服务要跟上

??交通配套推动旅游业发展

??交通是制约着旅游业发展的重要因素之一,近年来随着交通方式的通达和便捷,珠三角城市的旅游产业,迎来了更多的省外游客。

??以珠海为例,随着高铁、城轨、机场、水路的完善,对吸引客流起到了很好的作用。珠海市交通运输局发布国庆交通大数据显示,铁路和水路旅客运送量上升势头明显。9月30至10月7日,珠海道路运输累计完成旅客运输32.41万人次;水路累计完成旅客运输22 .66万人次,同比增长29 .81%;市内城轨5个客运站累计吞吐量77 .54万人次,同比增长23 .70%;机场累计完成旅客吞吐量28.18万人次,同比增长8.04%。

??而即将通车的港珠澳大桥,不仅仅是连通粤港澳大湾区城市的便捷通道,更是一个新兴的旅游景点。此前,为让游客一览港珠澳大桥,广东多家旅行机构在近期推出乘船游览港珠澳大桥的参观线路,价格从100多元至近600元不等,相关路线一经推出即火 爆,报名参观者络绎不绝。据旅行机构介绍,参观大桥的具体行程是从珠海湾仔码头出海,途经澳门三座跨海大桥后,再近距离观赏港珠澳大桥。有乘船参观大桥归来的游客表示,现场参观港珠澳大桥十分壮观,并表示大桥正式通车后要开车上桥体验。对此,不少游客表示十分期待,纷纷期待大桥开通后第一时间能够体验。

??此外,惠州市旅游局相仿负责人也表示,随着惠州机场新增航线,拓宽了惠州市客源市场使惠州旅游市场格局有新的变化,省外游客明显增多。

??公共设施加快全域旅游资源整合

??在华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、惠州市全域旅游发展顾问吴志才看来,广东旅游有四点优势。第一是开放的政策优势,改革开放带动了整个大氛围大环境;第二是开放政策带动的产业经济活力;第三是市场驱动投资,现在很多业态,比如主题公园、度假区都是在市场驱动下而引发的投资;第四是公共设施的支撑,因为广东相对发达的经济,所以在大公共设施支撑上做得比较领先。广东的慢行系统、轻轨、铁路、绿道系统以及南粤古驿道,因为公共设施的支撑进一步提升未来全域旅游的发展。

??但同样,全域旅游的发展也存在着一些缺位。比如乡镇旅游的品质化程度不高,供给侧的结构性问题比较突出,现在还停留在简单的乡村观光,没有上升到乡村度假和乡村的旅居生活,产品要进一步升级发展。

??这个问题对从广州前往开平碉楼旅游的孙先生深有感触。孙先生一家从广州出发,2个小时就到开平,进入碉楼参观,一上午走完一个景点,然后在碉楼旁边农庄吃午餐,下午再参观一个景点,就必须回开平市区或者江门市区的下一个景点,开平碉楼的开发还是停留在卖票状态,没有太多深入的内容形式展示,基本一天可以参观完,就要离开,因为晚上碉楼旁边和农村没有区别,留不住过夜的游客。

??以江门为例,江门全市分布着丰富多元的旅游资源:新会的小鸟天堂、陈皮村、梁启超故居;恩平著名的地热温泉;台山上下川的海滨风情、广海的咸鱼;鹤山的大雁山、驰名全省的美雅毛毯;开平的碉楼、水口的腐乳等。但由于空间距离、行政区划、道路基础设施配套不太完善等原因,造成众多景区(点)之间的线路联动、产品组合尚未形成联动性大、竞争力强的全域旅游发展格局。此外,江门市各类旅游资源丰富,目前以点状局部开发为主,而且对隐性旅游资源的显化利用不足,导致众多丰富的旅游资源尚未转化为旅游产品或旅游品牌。

??此外,吴志才提出,要进一步做好政策和财政扶持,需要有个缺口支持乡村旅游公共设施升级,引导乡村旅游升级发展。

??事实上,旅游景区的公共配套问题一直是热议的焦点。在珠海,有网友反映称,家人在海滨公园上厕所时,排队的长度把自己吓了一跳,女厕所排队足有数百米长,后来实在没有办法,只好带着家人跑到更远的商场上厕所。记者在采访中了解到,每逢节假日各大景点的如厕问题已存在多年。不仅仅是出现在海滨公园,景山公园、野狸岛也不同程度存在。

??七大政策扶持全域旅游发展

??如何解决全域旅游中的不足?在《广东省促进全域旅游实施发展方案》中,广东省在为全域旅游做了三大方面的谋划,首先是以大格局谋划,从构建全域旅游大格局提出“一核一带一区一湾”的方案,其次是大品牌谋划,提出了六大品牌,对粤美乡村、康养胜地这两个品牌做了进一步谋划提升;第三是大产业的谋划,市场激励机制进一步激活市场能动性。

??此外,《实施方案》还对全域旅游制定七大扶持政策,包括资金的支持,对于重大旅游项目都可以支持,以贴息等方式;重点项目用地、乡村旅游设施建设、新业态新增建设用地指标可以优先考虑统筹解决;充分利用林场闲置土地,将道路停车场、厕所作为不占用地的指标,对于国有林场发展民宿、森林木屋、汽车帐篷营地等优先支持;扩大旅游消费,提出农业丰收节乡村旅游季,支持到乡镇消费,支持中小学生的研学旅行;解决旅游民宿办证难的问题,提出了一站式审批服务;支持旅游科技创新,特别提出旅游企业去申报科技型的中小企业,入库认定;最后是人才引进,提出乡村旅游万名人才培训计划,加强乡村旅游经营管理者、服务人员培训。

??“任何地方都宜游!全域旅游是全域化,没有不宜游的地方,只是我们的产品好不好,我们的公共服务好不好,是否能满足游客的需求。”吴志才指出。